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视觉设计师才是营销成功与否的关键

来源:荣锐品牌 作者:Rongrui 发布:2017/9/4 点击:619

        天气日渐炎热,又快到各大电商攻占市场的造节热季,今年在移动端的争锋将更加激烈。如何在各家争锋中抢得一步先机,夺得流量眷顾?这个问题折磨着每一个参与到这场战役中的营销人。然而,也许取胜秘诀在营销人的同事——视觉设计师的身上。

        在过去20年里,视觉设计师的工作目标没有发生太大的变化,但是他们所提供服务的媒介载体却发展迅猛。Google 全球技术负责人 Jason Cohen 指出,其实设计师能够对手机页面速度产生巨大的影响,这是一个事关重大的市场营销问题。

        从20年前宽带兴起,网络成为承载创意的全新媒体开始,一些品牌和设计公司的视觉设计师们开始在屏幕上挥洒创意,通过让消费者们获得正向积极的用户体验来为品牌创收。而在移动网络成为主流的今天,视觉设计师的工作目标却与上述20年前几乎没有发生改变。于是,我们经常遇到视觉设计师在移动端遭遇滑铁卢。

       任何一个页面被设计出来时,营销人员都希望用户感觉良好––好奇、兴奋、感兴趣。但是往往当用户在移动设备上加载页面时,却感到沮丧、气恼或不耐烦。为什么?因为我们美丽的设计需要太长时间才能被加载出来!如果用户不能等到页面加载出来,再美丽的设计也毫无意义。 

       我知道设计师们在想什么。”这是开发者的责任,我们对此无能为力。”我理解这种想法,因为我曾经也是这么想的。然而,页面加载速度慢很可能得归咎于设计师选的图像的尺寸大小和数量,以及设计师们所决定的设计元素的数量、复杂程度,以及使用的各种字体。这些其实是决定网页加载速度快慢的基础,开发人员最多可以通过技术实现优化。

        欧莱雅全球数字营销总监 Hakan Nizam 说,“这些优化通常仅限于将速度提升20%–30%,如果设计师能把加载速度作为设计标准的一部分,提供一些刷新快的素材,将为开发者节省大量时间,让他们更专注于影响转化率的其他因素––速度的问题得到解决,才能着手解决其他的问题。”

       雀巢公司全球数字和社交媒体负责人 Pete Blackshaw 建议,突出优势消除非必要设计。“四个关键词:压缩,服务,简化和分享。移动端设计应当体现手机的适配特点。”他说。“设计原则绝对是至关重要的。大多数营销人员在这一点上还有很长的路要走。”

       既然设计师在移动端营销战役中扮演了这么重要的角色,这里有四个技巧来帮助设计师实现目标:

       1.设定统一的加载速度标准

        这是确保设计师、开发人员和业务相关者对发布快速网页都负责的方法。比如,在落实具体的移动端设计之前,参与方应当一同设定好网页在3G网络中完全加载所需的秒数。我们这里聚焦于3G 是因为到2020年,70%的蜂窝移动网络连接是通过3G以更快的速度连接。加载时间如果长于三秒钟,53%的人会选择离开页面。

       2.设计公司也需要参照统一标准

       哈坎指出,只有每一个利益相关方都严格遵守速度标准,才有可能完成挑战。实现网站的加速加载,不仅仅是技术人员的事,创意机构也必须负责。他说:“良好的用户体验背后是一个集体共同努力的结果,产品的每一个部门都应对此负责。”

       3.移动端的设计应时刻考虑速度

        AMP (Accelerated Mobile Pages )等技术需要从头开始构建,以便可以快速读取页面。任何技术都只是对设计决策的一种优化,所以在最初决定如何设计是最重要的一步棋。一个经验法则是关注设计中最重要的一点,并消除违背或者拖累这一点或不满足大多数用户界面的设计要素。

       4.周全考虑局限性

        其实,将速度作为设计过程中的一部分,与考虑其他创意媒体的局限性没什么差别。设计师不会为黑白打印出版物创建四色广告,或者为15秒的限制时间制作30秒的视频。如果我们不在设计页面之初,就将各种限制思考周全,我们只会得到一个糟糕的结果。

       雀巢公司全球数字和社交媒体负责人 Pete Blackshaw 说,“我们需要以身作则,引导其他人。我们需要尽可能多地分享最好的案例,看得越多,越能知道何为简洁、高效的设计。”

       设计师应具备能够在任何媒介中创造既实用又美观设计的能力,移动端也不例外。只有当我们将移动端网页加载速度作为评判设计的一个维度后,利用诸如统一加载速度标准和AMP等技术,我们才能有信心说,我们的目标受众能够从网页的设计上领会到营销人员想要传达的品牌信息,因为至少他们打得开网页。

来源网络文章。